É um desafio falar de mala direta num mundo tão virtualizado.

A sensação que temos é a dominação das mídias digitais nas estratégias de comunicação das empresas como se a velocidade fosse atributo exclusivo da efetividade.

É impossível negar como as plataformas digitais proporcionam conveniência às pessoas, agilidade nas práticas de gestão, facilidade na coleta e análise de dados e na contabilização de resultados. O fato é que as mídias digitais e todas as ferramentas que as acompanham fascinam num primeiro instante.

Neste sentido, somos induzidos a acreditar na supremacia das mídias digitais nas ações de comunicação imaginando que elas alcançam todos os públicos de interesse, quando na verdade, o que define a escolha certa das mídias é a natureza dos objetivos a serem atingidos com a ação de comunicação e o estágio de execução da estratégia, ambos aliados à verba disponível.

O meio físico proporciona sensações únicas jamais alcançadas pelo meio digital e quanto mais digitais nos tornamos, mais interessante se torna o meio físico.

Se a maior empresa digital do planeta, à qual a economia da internet está pautada, utiliza a mala direta como veículo de mensagem promocional de seus serviços publicitários, quem somos nós para duvidar da efetividade das estratégias offline?

A prova de que a mala direta consegue chamar a atenção do público de interesse da mensagem está no tom de animação de um publicitário brasileiro ao receber a mala direta do Google em seu nome.

Ele fica completamente seduzido pela ideia diferenciada de ser impactado, pelo meio físico, com uma mensagem sobre serviços de marketing digital. Neste momento se instala em seu imaginário a certeza que a escolha do meio depende muito mais dos objetivos de comunicação do que propriamente da velocidade com que a mensagem chega até o destinatário. Quer ser diferente em suas estratégias de comunicação? 

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